Employer branding har vuxit upp. Nu måste det hitta sin roll!

När vi startade Talent Talk för 25 år sedan var EB ett diffust bihang till HR eller marknad. Idag är det en etablerad profession. Det finns specialistroller, tydliga ramverk, avancerade verktyg och egna budgetar. Det är en positiv utveckling.

Men professionalisering innebär också ett ansvar.

När en funktion blir skicklig nog att stå på egna ben finns en risk att den börjar optimera sina egna KPI:er snarare än sin roll i värdekedjan. För employer branding innebär det att fokus hamnar på räckvidd, engagemang och kandidatupplevelse, i stället för på genomförandekraft, prestation och affärseffekt.

Det är här ledningsperspektivet blir avgörande.

Employer branding är inte en kommunikationsaktivitet. Det är en del av kompetensförsörjningsstrategin. Och kompetensförsörjning är en affärskritisk fråga. I de flesta verksamheter är personalkostnaden den största kostnadsposten. Samtidigt är kompetens den främsta konkurrensfördelen.

Det innebär att employer branding tydligt måster kopplas till:

• Strategisk kompetensplanering
• Rekryteringskvalitet och time-to-productivity
• Retention i affärskritiska roller
• Ledarskap och genomförandekraft

Om kopplingen saknas uppstår ett glapp. Det genomförs aktiviteter, men effekten är oklar.

Ledningen behöver inte fler isolerade kampanjmått. Den behöver överblick över hela People-flödet, från attraktion till prestation. Den behöver kontroll över kostnad, kvalitet och resultat. Den behöver insikt i hur investeringar i People-arbetet påverkar lönsamheten.

Många företag har redan integrerat sin kundresa. Marknad, sälj, produkt och leverans styrs som ett sammanhängande system. People-arbetet måste behandlas på samma sätt.

Det är först när employer branding och alla andra People-relaterade aktiviteter ses som delar av ett större system, inte som fristående discipliner, som deras fulla affärsvärde realiseras.

Frågan är därför inte bara hur starkt ert employer brand är, utan även i vilken utsträckning ert employer branding-arbete bidrar till att stärka er verksamhet och öka ert affärsvärde.

Läs hela artikeln i Magnetude.